Forskersonen er forskning.nos side for debatt og forskernes egne tekster. Meninger i tekstene gir uttrykk for skribentenes holdninger. Hvis du ønsker å delta i debatten, kan du lese hvordan her.

Jonas Gahr Støre bruker Facebook flittig til å forklare politiske saker og dele fakta. I Facebook-innleggene deler Støre informasjon om blant annet innføring av mobilfrie klasserom og aldersgrense for sosiale medier. Eller det kan dreie seg om å fremme partiets politiske standpunkt mer generelt.

Denne informasjonsdelingen er en viktig del av hans kommunikasjonsstrategi.

Ensidig stil, fjernt fra velgerne

I stedet for å utfordre politiske motstandere, bruker Støre innleggene til å gi anerkjennelse til støttespillere. Ved å uttrykke anerkjennelse styrker han relasjonene til dem og bygger et positivt omdømme. Dette gjør Støre blant annet gjennom poster hvor han henviser til personlige øyeblikk som en hyggelig juleavslutning sammen med gode kollegaer.

Men ved å prioritere informasjonsdeling og relasjonsbygging, fremfor å utfordre sine motstandere, svekkes Støres mulighet til å mobilisere følgere og engasjere til debatt.

Når budskapet kun går én vei, fra lederen til følgerne, uten å invitere til dialog, innsnevres dessuten sjansen for å skape en positiv relasjon. Dette til tross for at strategien åpner for å formidle klare og konsise beskjeder.

En slik ensidig kommunikasjonsstil kan lett oppleves som distansert og kan samtidig forsterke inntrykket av en leder som står fjernt fra velgerne.

Støres fem strategier

Arbeiderpartiet (Ap) står overfor en krise, preget av historisk lave meningsmålinger og intern misnøye med partileder Jonas Gahr Støre. I begynnelsen av desember rapporterte TV2 og NRK om interne diskusjoner knyttet til et lederskifte før landsmøte i 2025.

Med en målt oppslutning helt nede på 14,2 prosent har Ap opplevd sin laveste meningsmåling noensinne. Partiet har falt til en tredjeplass blant landets største partier, bak Høyre og Fremskrittspartiet.

I lys av krisen er det interessant å se nærmere på hva slags innhold Støre deler på sosiale medier for å appellere til sine følgere.

En analyse av Støres Facebook-poster fra fjorårets siste seks måneder viser hvordan innleggene faller inn under særlig fem sentrale kommunikasjonsstrategier hvor informasjon og anerkjennelse er de mest brukte strategiene:

1) Informasjon: Forklarer politiske saker og sprer fakta.

2) Anerkjennelse: Gir ros til støttespillere.

3) Personliggjøring: Viser en menneskelig side gjennom personlige innlegg.

4) Mobilisering: Oppfordrer sjelden til handling.

5) Kritikk: Retter tidvis kritikk mot politiske motstandere.

Informasjonsformidling viktigst

Støres mest brukte kommunikasjonsstrategi er å dele informasjon. Rundt 41 prosent av innleggene hans handler om politiske saker som statsbudsjettet, Arbeiderpartiets politiske prioriteringer og verdier. Dette gir velgerne innsikt i partiets politikk.

Gjennom tydelig informasjon kan Støre miste noe viktig – muligheten til å være strategisk tvetydig. Strategisk tvetydighet handler om å bruke språk og budskap som kan tolkes på flere måter, slik at ulike grupper kan finne noe som appellerer til dem. Noe for enhver smak.

Å være strategisk tvetydig kan være en fordelaktig måte å kommunisere på, fordi det gjør det mulig å favne bredt, uten å fremmedgjøre potensielle velgere med for spesifikke eller polariserende budskap.

Når Støre velger en stil som er mer informerende enn tvetydig, risikerer han å snevre inn følgerskaren. For eksempel kan detaljerte innlegg om statsbudsjettet tiltrekke allerede engasjerte velgere, men kanskje ikke de som trenger en mer følelsesmessig tilknytning for å bli engasjert.

Tillit gjennom anerkjennelse og personliggjøring

Anerkjennelse er den nest mest brukte kommunikasjonsstrategien hos Støre, og 26 prosent av innleggene hans handler om dette. Gjennom å uttrykke takknemlighet og dele ros i Facebook-oppdateringene sine, søker han å styrke relasjoner og skape engasjement blant følgerne.

I tillegg bruker Støre personliggjøring som et verktøy for å bygge tillit. Dette kommer til uttrykk i innlegg som gir et innblikk «bak kulissene», gjennom personlige opplevelser, refleksjoner eller dagligdagse aktiviteter. Ved å dele slike personlige innslag fremhever han en menneskelig side, noe som kan bidra til å knytte tettere bånd til følgerne og øke følelsen av autentisitet.

Begrenset med mobilisering og kritikk

Kritikk er den minst brukte strategien i Støres Facebook-kommunikasjon. Kritikken handler om rettferdighet og behovet for et stabilt arbeidsliv. Han peker på utfordringer som midlertidige kontrakter og understreker Arbeiderpartiets standpunkt knyttet til å sikre trygghet og forutsigbarhet i arbeidslivet.

Samtidig er det tydelig at denne strategien ikke alltid når ut til befolkningen. Her kan man sammenligne med Sylvi Listhaug, som effektivt mobiliserer sine følgere. Gjennom enkle og direkte utsagn som «Lik og del», «Er du enig?» eller «Hva mener du?» skaper hun engasjement. Disse oppfordringene utnytter Facebooks interaktive potensial og oppmuntrer til deltakelse.

Støre kan potensielt lære av denne tilnærmingen. Ved å oppfordre følgerne til handling og skape diskusjoner, kan han styrke Arbeiderpartiets mobiliseringsevne og nå ut til flere.

• Les også: Disse Facebook-postene har bidratt til Sylvi Listhaugs popularitet 

Støres lederskap: stabilitet eller stillstand?

Støres Facebook-strategi fremhever ansvar og lederskap gjennom informasjonsdeling, anerkjennelse og personliggjøring. En sterkere vektlegging av mobilisering og mer direkte dialog kunne skapt et inntrykk av større handlekraft og nærhet, noe som kan være avgjørende i en krise.

Støre kunne i større grad balansert informativt og engasjerende innhold med spørsmål og oppfordringer for å skape en dynamisk kommunikasjon som både informerer og engasjerer.

Aktuelt fra forskersonen:

Debatten om fornybar energi og ulv har mye til felles - la konflikten leve

Vi må ikke forhandle bort verdiene i skolen